Señales de Artear creciendo en publicidad para cable

Este año, Artear de Argentina hizo cambios en la estructura de su División de Nuevos Negocios, área que se dedica a 3 segmentos de la industria: el desarrollo de señales satelitales, de medios digitales y la producción de cine.Alejandro Lagomarsino, Jefe de Desarrollo de esta división, concedió una entrevista a P&D explicando el funcionamiento de su departamento, los avances logrados y el aumento de los anunciantes publicitarios en sus canales.3 PROPIAS Y 3 representadasSobre el número de señales que administran, Lagomarsino dijo:— Dentro del negocio de señales, tres de ellas son producidas por nosotros, y tres que representamos: Magazine, producción de Buenos Aires Televisión, Antena 3 y Nickelodeon. Magazine es representada en toda Latinoamérica, Nickelodeon en el Cono Sur, en todos los sistemas, cable MMDS, UHF, y Antena 3 en Argentina y países limítrofes, incluyendo Brasil. Las propias son 13 Satelital, TodoNoticias y Volver.AVANCES— En tan sólo un año, Artear ha crecido mucho como programadora de señales satelitales. Al mismo tiempo se está consolidando en los nuevos negocios que se están abriendo. Quizá estos no tengan todavía un gran desarrollo, pero el crecimiento es constante. El primero de ellos es la publicidad en el cable, donde se ve año a año, los avances. El área comercial tiene a su cargo la venta de publicidad para las señales producidas por la empresa, además de los acuerdos para la venta de publicidad para las señales Antena 3 y Nickelodeon. Buenos Aires Televisión es quien comercializa la publicidad para Magazine.Nosotros administramos los acuerdos, pero el área comercial es responsable tanto de la venta de las señales como de la publicidad. Estos acuerdos no son de gran envergadura para el mercado, como puede ser la facturación de un canal abierto, pero crecen año a año. Hay una realidad en las agencias: están incorporando la publicidad en los cables, como un medio más en la pauta general de medios.INTERNETSobre la presencia de Artear en la World Wide Web, Lagomarsino señaló:— En el área de Internet, por ejemplo, venimos trabajando desde hace más de un año y medio en el desarrollo de Web TV. Crece en forma constante el interés por parte del público por esos servicios. Aunque todavía no se ha expuesto como un medio para la publicidad, sí es un medio masivo de consulta. En este sentido es importante destacar la continuidad en la consulta de nuestro site, no es esporádico, ni aleatorio. En Web TV se encuentra la información de los goles de la semana, las noticias, espectáculos, etc. En el site de Artear está la programación, los logos, información sobre las películas. Esto está pensado desde Marketing, desde el punto de vista del servicio al cliente, que todos los sistemas de cables puedan tener la información sin esperar a tener el envío. Hay doce personas trabajando para Web TV, para Artear y Multicanal. También preparamos sites para compañías de afuera y producimos parte de los contenidos de Prima, el servicio del Grupo Clarín recientemente lanzado.CINESobre la producción de películas, Lagomarsino, para finalizar, señaló:— Desde el punto de vista del cine, que es la tercera área que nosotros manejamos, en este momento, estamos muy, pero muy contentos. Tenemos cerca de los 900.000 espectadores. Creemos que vamos a pasar la barrera del millón de espectadores. Pero hay que ser muy cautos en el cine, los espectadores son los que deciden. Estamos por lanzar Cenizas en el Paraíso, una coproducción con Patagonik y con Buena Vista Televisión, que será lanzado dentro de muy poco tiempo, y desde ya tiene muy buenas expectativas.