General Motors refuerza presencia en mercado hispano de USA

General Motors patrocinará los eventos a celebrarse en el Sur de la Florida en el mes de octubre a propósito del 25 aniversario del Festival de la Hispanidad. Tapas ’97, Discovery of America’s Day y Festival of the Americas serán las fiestas que GM apoyará en su nuevo esfuerzo por estrechar vínculos con uno de los mercados más importantes de USA, el del estado de Florida, tercero en ventas de autos y con una comunidad hispana que representa el 60 % de la población de éste.Según declaraciones de Phil Guarascio, VP y Gerente General de Mercadeo y Publicidad de GM, la filosofía fundamental con respecto a sus marcas para atacar al mercado hispano se basa en fortalecer y administrarlas a tres niveles: marca corporativa (General Motors), marca divisional (Cadillac, Pontiac y Chevrolet) y a nivel de modelos (Deville, Grand Prix y Venture). Para esto, GM cuenta actualmente con 36 gerentes de marca con equipos dedicados al manejo efectivo de las mismas.Asimismo, General Motors ha decidido asociarse a otras marcas poderosas (Sony, Disney, el NBA femenino y el Comité de las Olimpíadas Americanas) para afianzar su presencia y mejorar la comunicación con el consumidor.General Motors también continuará colaborando a nivel comunitario con donaciones a las asociaciones benéficas del Kiwanis Club de la Pequeña Habana, Miami, y al Centro Mater de Miami, institución para el cuidado psicológico de niños cubanos.