Turner desafía la credibilidad de IBOPE

A pesar de conseguir favorables ratings para sus cadenas, Turner Broadcasting System (TBS) anunció que está disputando la validez de los ratings de junio de la audiencia de multicaneles que lanzó IBOPE. Estos ratings preeliminares fueron recogidos en México y Argentina y representan uno de los primeros esfuerzos en medir la audiencia de la televisión pan-regional por cable en América Latina.David Woolfson, VP Senior de Investigación Mundial de TBS dijo,—’Aún cuando IBOPE representa un importante paso inicial en desarrollar un sistema de monitoreo confiable, su actual tecnología y metodología no produce ratings válidos y puntuales.’Según Woolfson, estos ratings están sujetos de semana a semana a notables márgenes de errores y fluctuaciones debido básicamente a que la muestra que monitorean es muy pequeña y a que existen defectos del equipo y de operación.Este primer grupo de ratings preeliminarios, corresponden al mes de junio, y se basan en información que IBOPE recolectó de los people meters en 384 hogares de multicanales en Argentina y 407 hogares de multicanales en México.Woolfson añadió,—’El margen de error incrementa en proporción a la regularidad en el cual la información es analizada. A su vez, el monitoreo de la frecuencia también es un problema. Nosotros recomendamos que en lugar de presentar la información semana por semana, se haga más bien trimestral. Aunque el margen de error todavía es alto, resultará menor si se hace cada semana. Nos entusiasma trabajar conjuntamente con IBOPE para mejorar la credibilidad de este sistema.’