Lorena Orraca fue la primera directora mujer de comerciales en televisión en México. Su trabajo rompió barreras para las generaciones siguientes que han buscado ingresar en la industria compuesta, principalmente por hombres. De curiosidad innata y y ojo para el detalle, es reconocida por su conocimiento profundo en todos los aspectos de producción. Actualmente, tiene su mirada puesta también en el cine. Desarrolló un cortometraje titulado “Infancia”, que en conjunto con otros, forma la película “Vivir”.
1- ¿Cómo describirías la evolución de tu carrera, tras ser la directora pionera de comerciales en México?
Cuando empecé a dirigir era muy joven, ahora que lo veo a la distancia creo que quizá también era un poco ingenua. Nunca me detuve a pensar que era una pionera, o que en ese momento era la única directora mujer de publicidad en México, tenia puesta mi atención y por lo tanto toda mi energía en ser la mejor versión de mi misma, y veía con claridad mis objetivos, y casi no miraba los obstáculos, y con eso no quiero decir que no existían, simplemente yo estaba enfocada en crecer ,aprender y hacer.
Lo primero que tuve oportunidad de dirigir fueron videos musicales, cuando empecé a dirigir publicidad, no tenia ni un comercial en mi demo, así que con algunos de los video clips que había filmado hasta entonces hice piezas editadas que simulaban comerciales de publicidad. Recuerdo que pasaron varios meses antes de filmar mi primer comercial, en algún momento me desespere y empecé a dudar de la posibilidad de que con un demo hecho de padecería de video clips alguien me diera la oportunidad de dirigir comerciales, sin embargo con el apoyo de la compañía productora (PTA) en la que estaba en ese momento y un poco de suerte me dieron mis primeros comerciales. La primer campaña que marco una diferencia en mi carrera fueron unos comerciales de Tenis Britania, la agencia era Clemente Cámara y el creativo Spooky, aun recuerdo el slogan: “Britania piensa con los pies”
Los comerciales de Britania ganaron algunos premios en el circulo creativo, lo cual me ayudo a comenzar a dar los primeros pasos firmes en mi carrera como directora de publicidad.
2. ¿Cómo observas la participación de mujeres directoras en la industria? ¿Qué ha cambiado y qué falta por hacer?
Hoy hay muchas mas directoras mujeres , que cuando yo empecé. Poco a poco el mundo ha ido cambiando y afortunadamente las mujeres han ido ganando terreno y teniendo cada día mas y mejores oportunidades. Sin embargo aun hay mucho por hacer, muchos estereotipos que romper, para que podamos decir que tenemos una industria con las mismas oportunidades para hombres y mujeres.
Me parece que uno de los principales problemas, es que a la publicidad en general le falta perspectiva de genero, sobretodo en países latinoamericanos en donde se sigue encasillando a las mujeres en roles demasiado conservadores como figuras idealizadas de amor y maternidad dedicadas, también se muestra a las mujeres un ideal de belleza difícil de conseguir, o por otro lado se sigue utilizando la imagen de la mujer como objeto de consumo sexual. Me parece que tendría que haber un cambio de paradigma radical, porque en realidad en la publicidad hay una deuda histórica hacia el genero femenino.
3. ¿Qué proyectos atesoras con cariño?
Todos y cada uno de los proyectos que he filmado tienen un pedacito de mi. A lo largo de mi carrera he filmado muchos comerciales unos que he disfrutado muchísimo y otros que los he sufrido. Sin embargo a todos los valoro mucho, porque me han hecho quien soy ahora. Lo que quiero decir es que he crecido gracias a mis comerciales exitosos y a los que no lo han sido. Todos los proyectos me han dejado algún tipo de aprendizaje. Pero los comerciales o proyectos que mas atesoro son los que me han permitido hacer una transformación en mi carrera.
Mi video clip más querido es “La calle de las Sirenas” de Kabah, fue de mis primeros videos y como la canción fue un éxito musical, le dio un empujón importante a mi carrera en aquel momento. Como mencione anteriormente la campaña de Tenis Britania fue muy importante en los principios de mi carrera publicitaria. En tiempos mas recientes, los cine minutos de Naturaleza que hice para Telcel y la WWF me han dado grandes satisfacciones, ya que contar un poco sobre “El Jaguar”, “El Tiburón Blanco”, y la “Mariposa Monarca” me abrieron la oportunidad de entrar al mundo del documental de naturaleza, experiencia que atesoro en lo mas profundo de mi corazón. También hace apenas unos años filme un comercial de “Panque Tía Rosa” para grupo Bimbo, un comercial lleno de sabor y texturas visuales en donde el objetivo era realizar un comercial espectacular de Table top, ya que se trataba de un relanzamiento del Panque Tía Rosa, ese comercial fue mi primer proyecto de Table top importante, y no solome abrió la puerta con Bimbo, ese proyecto fue un antes y después en mi carrera, ya que me abrió la puerta a una nueva especialización y a un nuevo mercado que me ha llevado a filmar comerciales a muchos otros países del mundo.
Hablando de oportunidades en otros mercados, mis primeros comerciales internacionales de Table Top los filme en Ucrania para una marca llamada Torchyn de Nestlé, esos proyectos también tienen un lugar especial en mi ,ya que me abrieron la puerta al mercado internacional.
4. ¿Qué buscas al momento de narrar una historia? ¿En qué se diferencia Lorena en publicidad y Lorena en el cine?
Al momento de narrar una historia mi principal objetivo es transmitir alguna emoción, en algunos casos la emoción puede ser sacar una sonrisa o una lagrima o invitar al espectador a reflexionar sobre algo. En publicidad no todos los comerciales cuentan una historia, por lo menos no de forma lineal. En el discurso publicitario mi objetivo es contar historias alrededor de una marca transmitiendo sus valores y buscando emocionar al espectador. Como directora siempre busco que mi trabajo sea relevante, no importa que tipo de contenido este haciendo.
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